De-Branding

De-Branding: Het vereenvoudigen van logo’s om aan te blijven sluiten bij de tijdgeest

Bedrijven zoeken voortdurend naar manieren om relevant te blijven en daarmee verbinding met hun doelgroep te houden of te maken. Een opkomende trend in dit domein is de-branding. Maar wat is de-branding precies en waarom zou een bedrijf deze aanpak kiezen? We gaan een poging wagen om dit toe te lichten met een mooi voorbeeld, het nieuwe logo van Burger King.

 

 

Wat is de-branding?

De-branding is het proces waarbij de visuele identiteit van een merk wordt vereenvoudigd. Dit houdt in dat complexe ontwerpen worden teruggebracht tot hun meest basale elementen, waardoor een meer eigentijdse en vaak meer minimalistische uitstraling ontstaat. Deze trend wordt gekenmerkt door:

• Een vereenvoudigd ontwerp: Het verwijderen van ingewikkelde details en het reduceren van elementen tot de eenvoudigste vorm.
• Gebruik van neutrale kleuren: Kiezen voor een eenvoudiger kleurenpalet.
• Keuze voor weinig tekst: Beperken van het gebruik van tekst tot alleen essentiële informatie.
• Focus op kernonderdelen: Nadruk leggen op de meest herkenbare en fundamentele kenmerken van het merk.

 

Waarom kiezen voor de-branding?

Er zijn verschillende redenen waarom bedrijven kiezen voor de-branding als strategische zet:

1. Moderne esthetiek: Minimalisme wordt steeds populairder. Vereenvoudigde logo's komen vaak moderner en verfijnder over, wat aansluit bij trends van nu.
2. Digitale aanpasbaarheid: Met de opkomst van digitale media moeten logo’s gebruikt worden op verschillende platforms en schermformaten. Eenvoudige ontwerpen zijn beter aan te passen en behouden duidelijkheid en herkenbaarheid. Of ze nu op een smartphone of een billboard worden bekeken.
3. Merkherkenning: Te complexe logo's kunnen moeilijk te onthouden zijn. De-branding helpt bij het creëren van een meer herkenbaar merkimago. Vereenvoudigde logo's blijven vaak gemakkelijker in het geheugen van consumenten hangen.
4. Veelzijdigheid: Een minimalistisch logo kan veelzijdig in verschillende media worden toegepast. Het kan worden vergroot of verkleind zonder aan impact of leesbaarheid te verliezen.
5. Tijdloosheid: Vereenvoudigde logo's zijn vaak tijdlozer, waardoor ze de valkuilen van trends vermijden die een logo snel verouderd kunnen laten lijken.
6. Vertrouwen: Mensen kiezen vaker merken die eenvoud en transparantie uitstralen. Een de-branded logo kan een no-nonsense aanpak uitstralen en daarmee meer vertrouwen opbouwen.

 

Voorbeeld: Het nieuwe logo van Burger King

Een opvallend voorbeeld van de-branding is het recente re-design van het logo van Burger King. Het fastfood restaurant stapte in 2021 af van het meer complexe ontwerp uit 1999 naar een eenvoudiger, retro-geïnspireerd logo.

Ontwerp: Heeft een plat, tweedimensionaal ontwerp met een eenvoudig kleurenpalet van oranje, rood en bruin.
Lettertype: Gebruikt een aangepast lettertype dat vet maar eenvoudig is.
Iconen: Overbodige elementen zijn verwijderd en het ontwerp richt zich uitsluitend op de naam van het bedrijf en het iconische broodje en een speels design.

De beslissing van Burger King om te de-branden werd gemaakt door verschillende factoren:

• Nostalgie en erfgoed: Het nieuwe ontwerp grijpt terug naar het logo van het bedrijf uit de jaren 70 en 80, wat inspeelt op nostalgie en het lange erfgoed van het merk benadrukt.
• Helderheid en leesbaarheid: Het vereenvoudigde ontwerp is gemakkelijker te lezen en te herkennen, zowel in digitale als fysieke formaten.
• Moderne relevantie: Het platte ontwerp sluit aan bij de huidige ontwerptrends, waardoor het merk moderner en actueler lijkt.
• Gezondheid en duurzaamheid: De minimalistische aanpak communiceert ook subtiel een verschuiving naar een meer gezondheidsbewuste en duurzame merkidentiteit, wat aansluit bij moderne consumentwaarden.