Waar je bij tagging (Client-side tracking) de meetpixels en scripts rechtstreeks in de browser van je bezoeker plaatst, verplaatst server-side tagging dat proces naar een eigen server. Het grote verschil: jij bepaalt welke data er doorgestuurd wordt naar tools als bijvoorbeeld Google Analytics. Daarmee krijg je meer controle, betere performance en een toekomstbestendige opstelling waar privacy steeds belangrijker wordt.

Waarom overstappen op server-side tagging?

Client-side tracking raakt steeds meer beperkt door adblockers, updates en strengere cookieregels. Hierdoor verlies je zicht op je data en wordt meten minder betrouwbaar. Met server-side tagging kun je een deel van die data terugwinnen. Dit omdat verzoeken via je eigen server verlopen. Tegelijk maak je je site sneller: minder scripts in de browser betekent kortere laadtijden en een soepelere ervaring voor bezoekers. En niet onbelangrijk: je voldoet beter aan privacywetgeving, omdat je zelf bepaalt wat je wel en niet doorstuurt.

Hoe werkt het in de praktijk?

Je richt een servercontainer in (bijvoorbeeld via Google Tag Manager of een eigen opstelling) en koppelt die aan je website. In plaats van dat alle pixels los in de browser draaien, stuurt je site de data naar jouw server. Daar filter je, verrijk je of anonimiseer je informatie voordat je het doorstuurt naar de advertentie- en analyseplatforms. Zo creëer je een schakel tussen je website en de tools die je gebruikt.

Voorbeelden uit de praktijk

Een webshop die overstapt op server-side tagging kan beter attributie meten, omdat minder conversies verloren gaan door adblockers of Safari’s Intelligent Tracking Prevention. Een mediabedrijf gebruikt het om first-party data te verrijken met serverinformatie, zonder extra druk op de browser van de gebruiker. En een B2B-bedrijf kan gevoelige gegevens extra anonimiseren voordat ze bij externe partijen terechtkomen.

Meten en verbeteren

Server-side tagging is geen “set and forget”. Je blijft monitoren welke data je doorstuurt, hoe de performance van je site zich ontwikkelt en of de implementatie aansluit bij je privacybeleid. Vaak zie je na enkele weken al betere datakwaliteit, hogere match rates in advertentieplatformen en een sneller aanvoelende website.