OntwikkelWaard

ontwikkelwaard.nl

OntwikkelWaard: van onbenut talent naar lokaal werk

In de Hoeksche Waard zetten we onbenut arbeidspotentieel om in kansen. Voor mensen én ondernemers. Met OntwikkelWaard gaven we een helder merk, een verhaal en een complete communicatieset die activeren en verbinden.

OntwikkelWaard is een initiatief van Stichting SOB Hoeksche Waard dat lokaal talent en werkgevers aan elkaar koppelt. De aanleiding was tweeledig: aan de ene kant structurele krapte in sectoren als zorg, techniek, bouw, onderwijs en kinderopvang; aan de andere kant veel inwoners met de wil én het potentieel om (weer) aan de slag te gaan. De oplossing vroeg om meer dan een campagne: een merk dat vertrouwen geeft, mogelijkheden laat zien en laagdrempelig is - voor elke achtergrond en elk verhaal. In september 2025 ging OntwikkelWaard officieel van start; het initiatief werd op 1 september geopend en de website ging live op 2 september.

De opdracht

Samen met SOB-HW formuleerden we een duidelijke vraag: ontwikkel een nieuw concept en een eigen identiteit die modern, ambitieus en inclusief is. Één die zowel onbenut arbeidspotentieel aanspreekt als ondernemers activeert. Het merk moet begrijpelijk zijn voor iedereen (ook laaggeletterden), kansen centraal zetten en de brug slaan tussen werk, leren en welzijn. Daarmee vergroten we zichtbaarheid bij doelgroepen én het vertrouwen bij werkgevers.

Van strategie naar gedragen merk

We begonnen bij de essentie: wat belooft dit merk en waarmee bewijst het die belofte? In strategische sessies met SOB-HW en communicatiemedewerkers van Gemeente Hoeksche Waard scherpten we de missie aan: iedereen heeft iets waardevols bij te dragen; OntwikkelWaard biedt perspectief met trajecten op talent, werk en welzijn. Vanuit die basis kozen we de positionering “Voor elke achtergrond, elk verhaal. Jij bent het WERKelijk WAARD.” Die keuze is bewust: de boodschap is mensgericht, activerend en sluit aan op de regionale context en de diversiteit aan doelgroepen (van jongeren en nuggers tot forenzen en 50-plussers).

Vervolgens bouwden we door: eerst het merkverhaal en de tone of voice (eenvoudig Nederlands, ik-vorm, positief en activerend), daarna de visuele vertaling en ten slotte de uitrol. Onderweg toetsten we de keuzes bij de beoogde doelgroepen en partners (waaronder HWwerkt!), zodat toon, beeld en middelen herkenbaar en toegankelijk zijn gebleven.

Identiteit, middelen en uitrol

Het nieuwe verhaal kreeg een gezicht in een onderscheidend woordmerk met verbindende tekstwolkjes - het symbool voor dialoog en gelijkwaardigheid tussen werkzoekenden en werkgevers. We kozen modern en vriendelijk lettertype wat goed leesabaar is. Het palet met frisse groenen, aqua/blauwen en oranje-/geeltinten geeft energie, toegankelijkheid en regionale warmte. Samen zorgen ze voor herkenbaarheid, vertrouwen en consistentie in alle communicatie.

Online vertaalden we dit naar ontwikkelwaard.nl: een heldere, toegankelijke website die uitlegt hoe OntwikkelWaard werkt, voor wie het is en hoe je instapt. Voor de regionale zichtbaarheid realiseerden we een complete set communicatiemiddelen: social posts en advertenties, folders (kandidaten en werkgevers), roll-up banners, buitenreclame (abri’s en digitale schermen) en OV-uitingen. Alle creatie begint bij het concept en volgt dezelfde visuele en verbale lijn - zo blijft de uitstraling consequent en hoogwaardig. Schot voerde regie op planning, creatie en productie, zodat het team van OntwikkelWaard met één set middelen en één taal van start kon.

“Met OntwikkelWaard verlagen we drempels aan beide kanten: inwoners krijgen perspectief, werkgevers vinden gemotiveerde mensen. De persoonlijke benadering maakt het verschil.”

- Gemeente Hoeksche Waard (persbericht).

Resultaat

Binnen drie maanden brachten we het merk van intake tot en met livegang, inclusief middelenpakket en website. De weken na de start lieten zien wat we beoogden: OntwikkelWaard werd snel een bekende naam in de regio, kandidaten meldden zich en de eerste plaatsingen vonden plaats, terwijl steeds meer werkgevers aanhaken. Dat is precies het effect waar SOB-HW op stuurde: lokaal talent duurzaam verbinden aan lokaal werk - zichtbaar, toegankelijk en meetbaar.

Wat dit voor jou betekent

Werk jij bij een gemeente, arbeidsmarktregio of (maatschappelijke) organisatie met vergelijkbare uitdagingen - krapte aan de ene kant, onbenut potentieel aan de andere? Dan werkt deze aanpak ook voor jou: start met een duidelijke belofte, maak hem zichtbaar in taal en beeld, en rol pas dán breed uit. Zo bouw je sneller vertrouwen en beweeg je doelgroepen tot actie.

Wil je ook van onbenut potentieel naar lokaal, duurzaam werk? Laten we je situatie verkennen en een merk neerzetten dat werkt - voor mens én organisatie.

Contact