Rebranding

Wat is rebranding en waarom zou je het doen?

Het is vandaag de dag essentieel voor bedrijven om relevant te blijven en hun merkidentiteit voortdurend aan te passen. Dit is waar rebranding in beeld komt. Maar wat houdt rebranding precies in, waarom zou een bedrijf het overwegen en wanneer is het nodig of verstandig?

 

 

Wat is rebranding?

Rebranding is het proces waarbij een bedrijf haar merkidentiteit opnieuw vormgeeft. Dit kan variëren van kleine aanpassingen aan het logo en de visuele identiteit en uitstraling tot een volledige herziening van de merkstrategie. Dit is inclusief missie, visie en de kernwaarden. Het doel van rebranding is om de perceptie van het merk in de ogen van klanten, prospects, medewerkers, en andere stakeholders te veranderen en te verbeteren.

 

Wanneer is rebranding nodig of verstandig?

Het is belangrijk om te erkennen en herkennen wanneer rebranding de juiste stap is voor een bedrijf. Wat zijn signalen dat het tijd kan zijn om rebranding te overwegen:

• Als markttrends veranderen: Als de markttrends verschuiven en je merk niet meer aansluit bij de verwachtingen van klanten, kan rebranding noodzakelijk zijn. Dit helpt om in lijn te blijven met de nieuwste ontwikkelingen en trends.
• Als er interne veranderingen zijn: Wanneer er grote veranderingen plaatsvinden binnen het bedrijf, zoals fusies, overnames, of een verandering in leiderschap, kan een rebranding helpen om de nieuwe koers van het bedrijf te communiceren.
• Bij negatieve feedback van klanten: Als je regelmatig feedback krijgt van klanten dat je merk niet meer aansluit bij hun behoeften of verwachtingen, is het tijd om serieus na te denken over rebranding.
• Bij een verouderde visuele identiteit: Als je merkt dat je logo, website, en andere visuele elementen verouderd zijn of niet meer van deze tijd zijn.
• Bij strategische herpositionering: Als je bedrijf een strategische herpositionering ondergaat, bijvoorbeeld van een budgetmerk naar een premium merk, moet je merkidentiteit deze verandering weerspiegelen.

 

Het proces van rebranding

Rebranding is een complex proces dat een zorgvuldige planning en uitvoering vereist. Het begint met een grondige analyse van je huidige merk en marktonderzoek om de perceptie van je merk te begrijpen.

Vervolgens ontwikkel je een nieuwe merkstrategie die de gewenste positionering en boodschap weergeeft. Dit omvat vaak het herontwerpen van het logo, de huisstijl en het updaten van marketingmateriaal.

Het is belangrijk om medewerkers en stakeholders te betrekken bij de rebranding om draagvlak te creëren en een soepele overgang te waarborgen. Communicatie is hierbij key; zorg ervoor dat je duidelijk communiceert waarom de rebranding plaatsvindt en wat de voordelen zijn.