Van losse winkelkernen naar één sterk merk

Wie in de Hoeksche Waard winkelt, merkt het meteen: bij ons is shoppen óók beleven. Met het concept Shop en Beleef Hoeksche Waard brachten we zes winkelgebieden en acht dorpskernen onder één herkenbare vlag samen. Met als doel inwoners én bezoekers de veelzijdigheid van het eiland in één oogopslag te laten zien.

Vanaf het begin kregen we een heldere opdracht mee: maak ShopBeleefHW op drie manieren zichtbaar. Online, via website, sociale kanalen en digitale advertenties. Offline, via kranten, radio en drukwerk. En in het straatbeeld zelf, zodat je het merk in de dorpskernen herkent aan vlaggen, raamposters en stickers — kortom, je moet ShopBeleefHW letterlijk tegenkomen als je door de Hoeksche Waard loopt of rijdt.

ShopBeleefHW is een initiatief van de Detailhandelsraad Hoeksche Waard, de samenwerkingstafel van lokale ondernemers(verenigingen) en partners. Hun doel is vitale, toekomstbestendige winkelkernen: zij verbinden partijen, adviseren over retailbeleid en stimuleren gezamenlijke promotie die past bij de identiteit.

De ambitie was helder: lokaal winkelen stimuleren, de trots op het eigen aanbod vergroten en de Hoeksche Waard regionaal sterker positioneren als plek waar winkels, horeca en recreatie elkaar versterken. De boodschap “shoppen = beleven” werd de centrale kapstok voor alle communicatie en middelen.

De vraag aan Schot: ontwikkel een herkenbaar overkoepelend merk met een online-, offline- én outdoorcampagne die binnen de Hoeksche Waard betrokkenheid en deelname van ondernemers en bewoners op gang brengt, en daarbuiten nieuwsgierigheid wekt en mensen verleidt om een bezoek te plannen. De doelen waren duidelijk: meer zichtbaarheid en bekendheid, meerdere contactmomenten rond de piekperiodes in retail en een merkbeeld dat persoonlijk, vertrouwd en totaalbeleving uitstraalt. Daarbij ontwikkelden we een langetermijnstrategie die past bij de ambitie van de Detailhandelsraad Hoeksche Waard, werkten we met echt Hoeksche Waards beeldmateriaal en vertelden we een eerlijk, herkenbaar verhaal over waar ShopBeleefHW voor staat.

Kernboodschap: 

Shoppen in de Hoeksche Waard is een ervaring én beleving op zich – met een verrassend veelzijdig winkelaanbod én de gezelligheid van horeca en recreatie om de dag compleet te maken.

We begonnen bij de essentie: één merkverhaal dat winkelen koppelt aan beleving. In een aantal strategische sessies met de opdrachtgevers hebben we de merkwaarden scherp gezet — persoonlijk en gastvrij, betrouwbaar en vertrouwd, totaalbeleving en ruimte voor verrassende parels — en vertaald naar een herkenbare visuele en verbale stijl. Het modulair opgebouwde woordmerk met kleurrijke blokken en krachtige typografie staat voor diversiteit, verbondenheid en toegankelijkheid; een stijl die overal werkt en makkelijk is door te voeren.

Daaruit groeide een tweesporenstrategie. Binnen de Hoeksche Waard lag de nadruk op meedoen en trots: ondernemers actief betrekken, inwoners laten ontdekken wat er allemaal te doen is. Richting omliggende regio’s draaide het om kennismaken en verleiden: het aanbod laten zien, inspireren met routes en thema’s en concrete aanleidingen bieden om te komen. We werkten met een campagnekalender die aansluit op herkenbare winkelmomenten — van Valentijn en het voorjaar tot de zomervakantie, het najaar en de feestdagen. Per periode combineerden we online bereik (video, social en display) met offline zichtbaarheid (krant, radio en print) en outdoor (posters en vlaggen) om herhaald contact op te bouwen.

Het merk kreeg vorm in een complete middelenlijn. We ontwierpen en produceerden advertentiesets voor huis-aan-huisbladen, online banners in verschillende formaten en een promotievideo. De herkenbare stijl rolden we uit op vlaggen, raamposters en digitale borden in de kernen. Tegelijkertijd bouwden we aan een vaste contentbasis: fotografie, socialformats en copy die de totale belevenis van de Hoeksche Waard laat zien.

De website is de centrale plek online. Hier komen de pijlers “Shoppen”, “Eten & drinken” en “Dagje uit” samen met themapagina’s voor onder meer mode, speciaalzaken en boerderijwinkels, plus gebiedspagina’s die de eigenheid van de dorpskernen laten zien. Zo verandert oriëntatie moeiteloos in een daadwerkelijk bezoek.
Tot slot maakten we een praktische toolkit voor winkeliers en winkelgebieden met formats, teksten, beeld, social-templates, e-mailhandtekeningen en “partner van”-toepassingen. Daarmee kan iedereen meeliften op de overkoepelende campagne en blijft de uitstraling overal gelijk.

De stijl is omarmd in de kernen: van welkomstborden en raambestickering tot vlaggenlijnen door de dorpen. Online groeit het bereik gestaag. In augustus 2025 telde Shop & Beleef ruim 6.000 Facebookvolgers; in de afgelopen maand goed voor 179.200 weergaven en 71.400 bereik. Instagram groeide naar 230 volgers; over de laatste drie maanden noteerden we 112.415 weergaven en 84.620 bereik. De promotievideo, bannersets en wekelijkse posts zorgen voor een constante stroom aan verkeer naar de site en dragen zichtbaar bij aan herkenning in de regio.

Wat dit voor jou betekent

Contact